Преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях

Преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях

Всем известно, как быстро возрастает популярность социальных сетей среди пользователей Интернета, связанно это, главным образом, с тем, что эти площадки дают неограниченную возможность пользователям для коммуникации, а также поиска нового круга общения. Лидерами в этой сфере уже долгое время являются такие социальные сети, как Twitter, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники.

Такая концентрация потребителей не должна оставаться не замеченной для рекламодателей, ко всему прочему, это отличная возможность прямого контакта с потребителями. Закономерен рост объема рынка рекламы в социальных сетях: помимо наращивания присутствия на медиа ресурсах уже имеющихся компаний, туда примыкают все новые и новые бренды. Это, в свою очередь, ведет к полному перераспределению ресурсов между популярными ранее площадками для размещения коммерческой рекламы. Многие сайты теперь оптимизируются под функционал социальных сетей.

Социальные сети – это уникальная площадка для продвижения своего сайта, так называемого СМО. Есть несколько вариантов привлечения новой аудитории, например, простое создание группы и приглашение в нее сторонних участников, или, как вариант, медийная реклама. Важно понимать, что реклама в социальных сетях отличается от привычной медийной рекламы на других сайтах. Связано это, в первую очередь, со спецификой аудитории и возможностью адресации предложений именно той аудитории, которая удовлетворяет конкретного рекламодателя по заданным параметрам, проще говоря, применим та́ргетинг. Это и является основным преимуществом рекламы в социальных сетях — возможность точного выявления целевой аудитории. Осуществляется это благодаря тому, что все пользователи, проходя регистрацию, указывают практически полную информацию о себе: от пола, возраста и до адреса проживания и контактного телефона. Естественно допускается, что не все указывают достоверную информацию. Тем не менее, вероятность попадания в целевую группу на порядок выше, чем при использовании других видов рекламы. Все преимущества на этом не заканчиваются. Самое главное, что стоимость контекстной и медийной рекламы в социальных сетях значительно меньше, чем на сторонних сайтах.

При всей привлекательности этих площадок для размещения на них своей рекламы существуют и определенные недостатки.
К примеру, невозможность привлечения массовой аудитории по узкоспециализированным направлениям. Социальные сети оптимально использовать для размещения рекламы товаров и услуг массового потребления. Также к «минусам» можно отнести недостаток инструментов для контроля рекламы и предварительного анализа её эффективности.

Каждый день миллионы пользователей ведут диалоги о компаниях, а также их товарах и услугах, делясь своим субъективным мнением и впечатлениями. В результате отдельный участник сетевого ресурса может испортить репутацию компании с огромным оборотом, но может быть и наоборот. Недостатком размещения рекламы в социальных сетях является нехватка потенциальной предрасположенности пользователей. Социальные сети пользуются такой популярностью потому, что там не ведется особый контроль за создаваемым в них контентом, только эта среда отнюдь небезопасна для брендов. Пользователи не имеют заинтересованности в размещении рекламы, они позволяют себе как положительные, так и негативные отзывы о товарах, реклама которых размещена. Это, в свою очередь, приводит к накапливанию негативных отзывов, что может подпортить репутацию рекламе и самому товару. Также, реклама может быть опубликована там, где оскорбительное или пиратское содержимое, в таком случае она окажется по соседству с запрещенным контентом.
Преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях все равно не изменят общую тенденцию развития этой отрасли, но ситуацию с недостаточной отдачей от социально-сетевых сервисов может исправить внедрение технологий анализа социальных сетей на предмет выявления профессиональных сообществ.