Интернет–маркетинг

Интернет–маркетинг

Маркетинг — это отдельная ниша. Он представляет собой социальный процесс, задачи которого заключаются в удовлетворении потребностей различных групп населения и индивидуально каждого человека.

Отдельно следует сказать об интернет-маркетинге, который, как правило, самостоятельно не может существовать. Обычно он используется только в качестве составляющей общей маркетинговой стратегии, разработанной компанией. В целом же, благодаря маркетингу возможно наиболее эффективное решение определённых задач в конкретной сфере деятельности.

Какие возможности представляет для людей интернет-маркетинг?

В первую очередь с его помощью можно оценить эффективности маркетинговых мероприятий, происходящих в интернет-сети, с учётом отслеживания стопроцентных откликов пользователей. Его применение позволяет достаточно быстро отреагировать на поступающую информацию и вносимые изменения в проводимую фирмами рекламную компанию.

Интернет-маркетинг даёт возможность сочетать нескольких видов воздействия в рамках проведения одной компании. Например, это может быть как имиджевая реклама, так и прямой и продуктовый маркетинг.

При помощи интернет-маркетинга можно определить чёткий круг целевой аудитории, на который нужно будет направить своё воздействие. В результате этого можно будет чётко определить собственный сегмент и оказывать необходимое воздействие именно на него, применяя при этом таргетинг.

В тоже время интернет-маркетинг даёт возможность получить не только прямые отклики от рекламы, которые будут оказывать эффективное воздействие на продажи компании, но и обратную связь с потенциальными потребителями, которая будет заключаться в ведение с ними диалогов в реальном времени, что поможет эффективному формированию имиджа компании и её товаров.

Для того чтобы можно было осуществлять интернет-маркетинг, следует иметь свой собственный сайт, (своё представительства) в глобальной Сети. При отсутствии у компании своего сайта о качественном маркетинге не может быть и речи, поскольку заинтересованным клиентам некуда будет обращаться.

По этой причине наличие достойного интернет-маркетинга будет зависеть от:

  • создания сайта у компании или планирования его разработки;
  • эффективности действующего интернет-ресурса в плане продажи его товаров или услуг или планирования разработки такого сайта;
  • осуществления комплекса разнообразных мероприятий, которые помогут привлечь на собственный сайт новых потенциальных потребителей.

Комплексный интернет-маркетинг

При помощи комплексного интернет-маркетинга можно использовать все возможности интернет-маркетинга и применять его с учётом общей разработанной стратегией развития бизнеса в Интернете.

Комплексный интернет маркетинг включает в себя  большое количество разнообразных этапов:

Во-первых, сначала нужно тщательно ознакомиться с бизнес-деятельностью своего клиента и провести затем комплексный технический, поисковой и юзабилити аудит собственного сайта (или сайтов конкурентов), исследовав при этом активность конкурентов, которая касается их маркетинговой деятельности.

Во-вторых, следует провести аудит ситуации, связанной с поисковым продвижением,  которая существует на данный момент, с учётом имеющихся рекомендаций, которые дают возможность повысить эффективность поискового продвижения сайта.

В-третьих, нужно провести:

  • анализ истории существования сайта в Интернете и его положения;
  • анализ посещаемости сайта, существующей в настоящий момент и структуры посещения (из каких регионов посетители, с каких сайтов, в какие сезоны, дни недели и т. д.);
  • анализ источников трафика, выбранных для продвижения поисковых запросов и эффективности поискового продвижения;
  • анализ настоящей рекламной активности в Интернете, рекламных компаний, проводившихся в Интернете ранее.

В-четвёртых, необходимо составить перечень запросов, рекомендованных для поискового продвижения с учётом существующей ситуации и перспектив развития рынка

В-пятых, оценив позиции, которые занимает сайт в поисковых системах, следует сделать выводы и рекомендаций для сайта, касающиеся повышения эффективности его поискового продвижения.

В-шестых, нужно обязательно учесть рекомендации по:

  • выбору площадок и способов для проведения рекламы в Интернете;
  • подбору для контекстной рекламы имеющихся ключевых запросов;
  • видам баннерной рекламы и способам её размещения;
  • разработке стратегия SMM (Social Media Marketing);
  • проведению «партизанского» и «вирусного» интернет-маркетинга;
  • нестандартным методам рекламы, которые могли бы использоваться;
  • разработке и реализации рекламной компании, запланированной ранее.

В-седьмых, следует провести обзор специализированных форумов, блогов, сообществ, СМИ, отраслевых ресурсов, портала, являющихся альтернативными специализированными способами проведения SMM.

Для каждого проекта может быть подобрано индивидуальное сочетание всех инструментов, при помощи которого будет обеспечен максимально необходимый результат.